来源：ayx爱游戏官网 发布时间：2026-01-08 11:23:30
近来，多家新闻媒体报道显现，该品牌旗下“俊小白亮皓密布修护牙膏”声称可“添补牙釉质裂纹”“修正牙齿纤细裂缝”“改进牙龈萎缩与牙齿松动”，相关表述引发商场质疑，随即掀起顾客热议。
“天天打夸张广告，公然仍是被查了”“没想到是新华网带货的品牌”“之前看明星引荐差点买了”……顾客的震动与感叹，将网红牙膏的成效宣扬乱象再次面向大众视界。
跟着事情发酵，上海市长宁区商场监督管理局回应称，已于12月1日对俊小白立案查询。一起，该事情也将牙膏工作成效宣扬的乱象再次置于聚光灯下。
而完成上述成效的首要“功臣”，就是俊小白牙膏的中心成分“介孔羟基磷灰石”。据俊小白宣扬页面介绍，这一成分与牙釉质97%同源，具有高度仿生的结构和优异的生物相容性，可有用修护牙釉质、关闭牙小管、缓解牙灵敏，为牙釉质的“专属修正剂”。
一位不肯签字的业界法规人士承受《美妆头条》采访时表明，此类将化妆品成效宣扬无限迫临医疗作用的说法，涉嫌虚伪夸张，极易误导顾客。
针对此事，上海市长宁区商场监督管理局向媒体泄漏，曾接到有关“俊小白”声称其牙膏能提高牙釉质硬度达3.6倍具有促进牙齿再矿化（修护牙釉质）成效的相关告发，该局已于2025年12月1日针对上述违背相关规定的行为立案打开查询，现在查询作业仍在进行中。
除了夸张宣扬以外，环绕在俊小白身上的争议还有俊小白亮皓密布修护牙膏及俊小白釉龈双护专健牙膏两款产品“网售宣扬与存案不符”的问题。
以俊小白亮皓密布修护牙膏为例，点击这两个存案的“成效声称”均显现为“无相关信息”，在国家药品监督管理局国产牙膏存案信息渠道上，未查询到该牙膏所声称修护牙釉质、美白等成效。
另一款“俊小白釉龈双护专健牙膏”的“成效声称”显现为“清洁、防龋，减轻牙龈问题”，成效点评定论、成效声称均为空白，未见点评陈述摘要。未看到可防备缓解牙齿松动，有利于牙周、口腔黏膜等成效。
基于此，上海市长宁区商场监督管理局也清晰说，俊小白亮皓密布修护牙膏于国家药品监督管理局存案的成效仅有抗牙本质灵敏和清洁两项。若企业声称该牙膏具有其他成效，则归于违规宣扬行为。
针对该品牌声称其牙膏能“添补牙釉质裂纹”“修正牙齿纤细裂缝”以及“改进牙龈萎缩、牙齿松动”的表述，上海市长宁区商场监督管理局称会打开进一步的核实查询作业。
而俊小白方也随即作出了回应。俊小白表明，立案查询是工作打假人向品牌建议投诉，并寻求洽谈处理；当品牌挑选不退让、坚持合规态度时，投诉便会进入“立案查询”程序，由监管部门依法要求企业提交存案资料、成效陈述等相关根据。
俊小白着重，这一进程，本质上是程序性核对，并不等同于违规确定。公司已活跃尽力合作监管，提交了齐备的合规资料。
俊小白的高重视度并非偶尔，作为2025年兴起的国产新锐牙膏品牌，它曾接连斩获抖音、快手、视频号等干流渠道成效类口腔护理好评榜、复购榜、爆款榜等多项榜单。揭露多个方面数据显现，其部分中心产品单链接销量超700万单，复购用户占比继续攀升。
俊小白对外要点声称中心资料技能源自复旦大学赵东元院士荣膺国家自然科学一等奖的介孔功用资料，并环绕该技能展开口腔产品转化运用。
一起与上海交大技能搬运中心签约，许诺5年投入5000万研制费用用于羟基磷灰石牙膏研讨，还携手华西口腔医院、西安交通大学口腔医院、山东省口腔医院等多家三甲医院做临床验证。
除了科研范畴的威望绑定，俊小白还屡次联动新华网、央视网等威望媒体宣扬带货，叠加多位明星站台，快速构建起“威望”的信赖壁垒，精准击中花了钱的人成效型口腔产品的信赖需求。
再者，其走红也符合了特定的商场窗口期。2023年12月1日，《牙膏监督管理办法》正式施行，标志着牙膏工作进入更严厉的存案与监管新时代。
在新规全面落地的过渡期前后，商场正处于标准与乱象并存的阶段。一方面，监管趋严为实在有技能实力的品牌带来了机会；另一方面，顾客关于“成效型”口腔产品的需求继续增加，却又面对信息鉴别的困难。
而俊小白经过高调且密布的营销，敏捷添补了这一商场认知的空档，在短期内形成了强壮的品牌声量。
仅仅，在监管日益通明的商场环境下，任何“重营销、轻合规”的捷径都难以持久，终究仍需回归产品成效的实在与合规。
《美妆头条》阅读电子商务渠道发现，即使是世界知名品牌，其线上广告也存在暗示医疗作用、夸张宣扬的问题。
进一步调查可见，“七天白四度”、“直击牙龈萎缩，牙周牙炎”等打“医治”成效擦边球的牙膏广告语层出不穷；“消炎镇痛、止血”、“固牙”、“抗幽门螺旋杆菌”等违规声称层出不穷。部分宣扬乃至将牙膏与药品、医疗器械的概念相提并论，严峻误导顾客。
“牙膏界的乱象比护肤界多多了。”有业界人士承受《美妆头条》采访时坦言，曩昔牙膏监管相对宽松，给了一些企业“打擦边球”的空间。虽然《牙膏监督管理办法》已于2023年施行，但网络出售端的完全标准仍需时刻。
2025年12月1日，国家药监局发布了《牙膏分类目录（征求意见稿）》，初次拟对牙膏的成效类别、声称用语和运用人群施行强制性分类标准。新规为牙膏成效树立了清洁、防龋、抗灵敏等八大类别及相应的“声称白名单”，并计划为每款产品赋予仅有的“数字身份证”编码。
这意味着，以往成效“随口说”、品类“随意标”的粗豪增加形式行将完结。从网红品牌的暴雷，到国家层面的精准规管，我国牙膏商场正在阅历一场深入的“拨乱反正”。
只有当营销话术让坐落实在成效，工作信赖才干实在树立，顾客也才干离别“越刷越困惑”的怪圈。
